在华完成阶段性任务之后,沃尔沃迫不及待启动全新市场攻势。日前,借第12届沃尔沃环球帆船赛启动第四赛段比赛契机,沃尔沃揭开了2015年在中国 市场发展的序幕,宣布2015年将是进入中国“品牌年”,“中国成长战略”由此进入新阶段。据悉,今年沃尔沃将向市场推出11款车型,包括4款全新车型和 7款改款车型,经销商渠道也将进一步扩展。
沃尔沃总裁兼首席执行官汉肯·塞缪尔森表示,沃尔沃在安全、环保和品质三大核心价值的基 础上,正在汽车车内空气质量、新能源汽车、自动驾驶与车联网和大数据领域展现强大的创新能力。中国是沃尔沃的第二故乡,也是沃尔沃全球第一大市场,在已经 完成中国发展第一阶段的战略布局,如今开启“中国成长战略”新阶段。通过积极开拓中国市场,强化美洲市场和欧洲市场,将实现2020年80万台销量,以及 零伤亡与零排放的愿景。
中国市场占全球17%
数据显示,去年沃尔沃汽车在中国市场累计销量达81221辆,同比增长32.8%,超额完成全年8万辆的销售目标,稳健实现“中国成长战略”的阶段性目标。
在此基础上,沃尔沃汽车全球销量也首次刷新自2007年以来的年度销售纪录,全年累计达465866辆,较2013年同比提升8.9%。今年1月,沃尔沃汽车在全球范围内实现连续19个月增长,延续了全球复兴强劲的步伐。
沃 尔沃汽车集团全球高级副总裁兼中国区首席执行官拉尔斯·邓表示,在过去10年,中国在沃尔沃汽车全球市场的份额已从2005年微不足道的1%增长至 2014年底的17%,当之无愧地成为沃尔沃的最大市场。而中期目标是将现有市场份额翻番至10%,达到年销售20万辆。未来,沃尔沃将以更加自信的姿 态,不断收复失地并取得与品牌实力相吻合的市场地位。
据悉,2014年是沃尔沃汽车的“精彩中国年”,是实现“中国成长战略”第一 阶段任务的核心年。其高调地宣布了以增加市场营销投入、试水电子商务、增强品牌体验精度和深度为核心的全球营销新战略,在销售、网络、工业体系、产品规 划、品牌建设和组织发展等方面取得了重大进展。
年内实现增速20%
从销量数据上来看,沃尔沃已经在豪华车第二阵营中占据了有利位置。即便今年我国汽车市场增速被业界不看好,尤其是豪华车增速,将会相对之前几年有所下滑,但沃尔沃依旧满怀信心。
据 悉,沃尔沃计划今年将推出11款新产品,包括了4款全新车型和7款改款车型。其中,全新车型包括全新XC90、V60 Cross Country和混合 动力S60L、XC90插电式混合动力车。与此同时,在网络渠道方面,沃尔沃去年网点数量已经由2013年的160家增至187家,零售体验店由2013 年的8家增至51家,今年将进一步新增19个零售网点和48个零售体验店。在此基础上,沃尔沃将实现市场销量增长20%,市场份额提升至5%。
沃 尔沃中国销售公司总裁兼首席执行官付强表示,2015年的中国豪华车市场虽然存在挑战,但沃尔沃将以“品牌年”为契机,从一进(全新XC90国内上市)一 出(出口美国)、“沃尔沃之道”北欧豪华体验、科技子品牌发布、汽车智能化及新市场营销策略等五大方面打造品牌,让沃尔沃在豪华阵营中的形象更清晰、更进 取、更加名至实归。
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